Aldi, Penny, Edeka, REWE und Lidl – alle größeren Lebensmittelhändler sind derzeit mit TV-Werbung aktiv. Besondere viele Spots laufen derzeit von Aldi und Edeka. Mehr in den Werbeinsights von AdScanner
Der Weihnachts-Countdown läuft. Am Samstag ist Heiliger Abend – für Supermärkte und Discounter läuft nun noch einmal eine intensive Zeit. Entsprechend oft werben derzeit auch die großen Ketten im deutschen Fernsehen. So kam am Dienstag etwa Edeka auf 167 gebuchte Spots und einen XRP-Wert in Höhe von mehr als 145.
Mit Penny und Aldi Süd waren zwei weitere Lebensmittelhändler zudem noch sehr aktiv. Vermisst wird in den Top10 Lidl. Lidl die Charts in Sachen Discounter. Seit dieser Woche wurde aber die Bremse betätigt. Am Dienstag liefen vom Discounter nur 49 Spots. Der gemessene XRP lag bei knapp unter 50.Auf ähnlichem Niveau wirbt indes auch Rewe mit seinem"Feine Gesten"-Spot. Er lief am Dienstag ebenfalls knapp 50 Mal im deutschen Fernsehen – genau wie an den Tagen zuvor. REWE sicherte sich damit etwas mehr als 40 XRP.
Welches Unternehmen hat gestern das Fernsehen am stärksten für seine Kommunikation genutzt? DWDL.de und AdScanner bringen Licht ins Dunkel und veröffentlichen täglich die Hitlisten der Produkte, für die am Vortag die meisten Spots geschaltet wurden bzw. deren Spots die höchsten Brutto-Reichweiten erzielt haben - wobei Eigenwerbung der Sender hiervon ausgenommen ist.
Statt einer durchschnittlichen Werbeinsel-Reichweite macht AdScanner also auch Unterschiede innerhalb eines Werbeblocks sichtbar. Statt der bislang branchenüblichen GRP spricht AdScanner daher von XRP , die sich immer auf die gemessenen Vodafone-Haushalte beziehen. Da es sich um Brutto-Reichweiten handelt, werden dafür die Einzel-Reichweite jeder Ausstrahlung aufaddiert.
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