Lidl, Amazon und Check24 erreichten am Sonntag außergewöhnliche Werbereichweiten. Check24 profitierte etwa von den Presenter-Spots der Fußball-WM im ZDF. Mehr in unseren adscannerdata Insights.
Sehr erfolgreich für seine anstehenden Angebote in dieser Woche, unter anderem für ASC Lachs oder Plüschfiguren in Schokolade, hat der Discounter Lidl am Sonntag geworben. Schon am Samstag hatte die Kette die Zahl der Werbebuchungen deutlich angezogen, am Sonntag nun liefen 241 Spots im deutschen Fernsehen. Dabei setzte Lidl ganz wesentlich auch auf die reichweitenstarken Programme des Landes. Fast ein Viertel aller Spots waren bei RTL zu sehen, mehr als 13 Prozent zudem in Sat.1.
Das alles führte dazu, dass Lidl am Sonntag nicht nur auf einen ungewöhnlich hohen XRP-Wert kam, sondern auch auf den stärksten, den die Firma in den zurückliegenden 30 Tagen erreichte: 162. Ebenfalls einen dreistelligen Wert erzielte Check24, das für einen XRP-Wert von 130 Punkten nur 119 Spots einsetzen musste. Der generierte XRP-Wert war für Check24 der zweitbeste der zurückliegenden Woche.
Statt einer durchschnittlichen Werbeinsel-Reichweite macht AdScanner also auch Unterschiede innerhalb eines Werbeblocks sichtbar. Statt der bislang branchenüblichen GRP spricht AdScanner daher von XRP , die sich immer auf die gemessenen Vodafone-Haushalte beziehen. Da es sich um Brutto-Reichweiten handelt, werden dafür die Einzel-Reichweite jeder Ausstrahlung aufaddiert.
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