Are you ready for the inevitable? Hier klicken und erfahren, wie Web3, Metaverse und weitere digitale Innovationen die Interaktion zwischen Brands und Konsument:innen verändern werden:
Web3 – What Does It Mean for Brands? – In conversation with Ana AndjelicMarketer müssen sowohl einen Blick nach vorn als auch zurück werfen. Im Gaming-Bereich existiert das Metaverse bereits seit über 20 Jahren. Digitale Welten wurden seither erschaffen, um die Realität abzubilden. Kulturgüter und ganze Städte wurden digital nachgebaut. Zahlungsmittel neu erschaffen und die Kommunikation zwischen Menschen neu definiert.
Das Metaverse ist aktuell für fast jeden Marketer ein Thema. Auch in Zukunft wird es viele Formen annehmen und die Menschen für unterschiedlichste Anlässe zu sich locken. Von Spielen über Online-Communities bis hin zu Geschäftstreffen. Ein digitales Faksimile oder einen Avatar ersetzen so die physische Anwesenheit. Und egal, wo man in der realen Welt sitzt, kann man sich jederzeit online am gleichen Ort treffen.
Das Web3 ermöglicht Selbstdarstellung und Statussignale, die nicht mit physischen Gütern verbunden sind, wie Katie Burke schon erklärt hat. Jetzt sind immaterielle Güter wie Reisen und Meditation das neue Statussymbol. Doch können diese bald ergänzt oder durch Statussymbole in der digitalen Welt ersetzt werden? Besonders spannend werden vor allem eben jene Verbindung aus physischer und virtueller Realität sein.
Der NEXT-Gründer Matthias Schrader spricht in einem Interview über die grundlegenden Veränderungen im Marketing und Technologiebereich und darüber, wie sich dies auf Agenturen und ihr Geschäft in Zukunft auswirken wird. Außerdem diskutiert er die zunehmende Komplexität, die durch die Explosion der Kanäle bei gleichzeitiger Implosion der Touchpoints zum Erreichen der Endkunden verursacht wird.
Die NEXT Conference betrachtet neben dem Web3 weitere Systeme, die unsere Leben bestimmen. Mehr dazu unter:
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