ARD & ZDF vs. Netflix & Co.: 'Wir sind nicht in Schockstarre' Streaming ARDZDF
Streaming-Anbieter wie Netflix, Amazon Prime Video & Co. setzen aktuell die Trends im audiovisuellen Unterhaltungs- und Dokumentationsbereich. Und sie lassen trotz erster Sättigungserscheinungen weiter produzieren."Es ist eine riesige Schwemme, die auf uns zukommt", weiß Markus Vogelbacher, Mitgründer des Beratungshauses International Film Partners. Schon jetzt hätten sich die Streaming-Inhalte binnen weniger Jahre "vervierfacht und versechsfacht".
"Es gibt das Grundrauschen nicht mehr", in dem früher viele Zuschauer beim Zappen mit der Fernbedienung gerade zur abendlichen Primetime auf der 1 oder 2 hängengeblieben seien, weiß Tönsmann. Die Sender konkurrierten letztlich um die Freizeit der Nutzer, also auch mit Spielen und "allen möglichen anderen Dingen im Netz".
Den "Tatort" bezeichnete Tönsmann als "eines der letzten Lagerfeuer der Nation". Sendungen aus der Krimi-Reihe gebe es daher nicht "online first" zu sehen, sondern auch in der Mediathek erst am Sonntagabend. Trotzdem gelte es, die Marke in die nicht-lineare Welt zu transportieren. Man habe daher etwa einen interaktiven Radio-"Tatort" mit anderen Erzählstrukturen sowie Podcasts gemacht.
Neben qualitativ hochwertigem Content gebe es aber auch im Streaming-Sektor "richtiges Trash-Fernsehen", erklärte der Kenner des US-Markts. Amazon Prime etwa lasse das Genre der Telenovela mit der "Soap 2.0" wiederauferstehen und setze subtil auf Verkaufsförderung. Auch die Privatsender gerieten so unter Druck, zumal sie die von Werbetreibenden gewünschten Quoten mit Blockbustern kaum mehr liefern könnten, wenn diese bereits auf Netflix & Co.
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