En cierto modo, parece como si la publicidad emocionante que habría dominado el año pasado hubiese pasado a mejor vida.Este...
Coca-Cola fue una de las primeras compañías en presentar su campaña,"integrada, digital driven" que se asienta en la idea de la fiesta y la celebración. Tras años de cuarentena y covid-19, el campeonato se ve como una oportunidad nueva festiva, explicaba la propia compañía hace unos meses. Desde entonces, se han ido sumando más campañas publicitarias.
También su “archienemiga”, Adidas, ha lanzado una campaña especial. En este caso, más que con el storytelling o con lo emocionante, se juega con las estrellas. Estrellas del fútbol de múltiples países se suceden en pantalla, siendo el reclamo para conectar con la audiencia. Es, como su nombre indica, una “reunión de familia”.
Otra marca que ha lanzado una acción especial ha sido McDonalds, en la que todas las personas, celebrando o no y en todos los países, quieren ir a McDonald's. Quizás, lo que menos funciona de esta campaña es el giro final famoso: es Ted Lasso, el personaje de la serie de Apple , que no es tan popular más allá del mercado estadounidense.
Incluso, marcas más pequeñas han estado aprovechando el tirón para lanzar sus propias acciones. Grefusa, la marca de pipas, ha unido a dos de los seleccionadores más populares de España en una campaña en la que se habla de la selección"para catar". La campaña se completa con anuncios más breves vinculados por la misma temática.
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