Die gemeinsame Dachmarke ist erst der Anfang. Investor Waterland will weitere Firmen rund um Performance Marketing zukaufen.
Tobias Conrad spart nicht mit großen Worten:"Es ist ein Aufbruch mit einem klaren Ziel", so Tobias Conrad mit Blick auf die neue Dachmarke Mrge."Wir wollen etwas Großes schaffen und nicht im Mittelsegment verharren. Schon heute machen wir in der Gruppe mehr als 100 Millionen Euro Umsatz und sind in Teilbereichen Global Player. Das ist erst der Anfang. In den kommenden Monaten werden wir uns um weitere Firmen verstärken.
Seit Februar 2021 ist Conrad als CCO bei der Plattform Yieldkit und hat den Verkauf an den Private Equity-Investor Waterland mitbegleitet. Er kam damals von Ströer Digital Media. Dort war er Mitglied der Geschäftsführung und zugleich als Geschäftsführer für die Tochterunternehmen Seeding Alliance und Twiago verantwortlich. Bald nach seinem Einstieg bei Yieldkit kam Digidip dazu, dann die Otto-Tochter Shopping24.
Wenn es um Marketing und PR geht, wird nur mehr der Dachmarkenname eingesetzt. Ein Dachmarken-Konzept, wie es auch die Digitalagenturgruppe PIA umsetzt. Waterland verfolge eine Buy-and-Build-Strategie, so Conrad. Der Investor habe den Markt analysiert und sei zu dem Ergebnis gekommen, dass im Bereich Performance Marketing zuletzt wenig konsolidiert worden, das Wachstumspotenzial aber groß sei. Daher treibe Waterland mit der Gruppe die Expansion in dem Segment voran.
Die neue Einheit aus Yieldkit und Digidip wird von einer Doppelspitze geführt werden: Nikolaus Spitzy, der sich künftig mehr auf das Advertiser-Geschäft konzentrieren wird und ein weiterer Kandidat, dessen Namen erst verkündet wird. Seit einigen Monaten nicht mehr an Bord ist Sabrina Spiegelberger, Gründerin und CEO von Digidip.
Mrge erreicht nach eigenen Angaben weltweit mehr als 50.000 Werbetreibende, 5500 Publisher und 100 Werbenetzwerke. 2021 generierte die Gruppe knapp drei Milliarden Affiliate-Links für ihre Publisher-Kunden, was zu zusätzlichen E-Commerce-Umsätzen von mehr als zwei Milliarden Euro für ihre Werbetreibende-Kunden führte.
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