Sponsoring im öffentlich-rechtlichen Fernsehen ist nach 20 Uhr eigentlich verboten - mit der Ausnahme von Sport-Großereignissen, zu denen auch schon DFB-Pokal-Halbfinalspiele gehören. Das freut ARD Media und nutzt bwin und Ergo. AdScanner
In Zusammenarbeit mit AdScanner veröffentlicht das Medienmagazin DWDL.de täglich die Hitlisten der meistgesendeten sowie meistgesehenen Werbespots. Letztere Auswertung basiert auf der sekundengenauen Erhebung der TV-Nutzung von rund einer Million Haushalten in Zusammenarbeit mit Vodafone.
Statt nur einer durchschnittlichen Werbeinsel-Reichweite kann AdScanner auch Unterschiede innerhalb eines Werbeblocks sichtbar machen. Daher werden aus dem branchenüblichen GRP , der Brutto-Reichweite in Prozent, die den erzeugten Werbedruck misst, bei AdScanner der sekundengenaue XRP , bezogen auf die gemessenen Vodafone-Haushalte.
So ist Sponsoring bei Sport-Großereignissen ausnahmsweise erlaubt - hier greift die gleiche Liste, für die auch eine Verbreitung rein im Pay-TV verboten ist. Das sind Olympia, Spiele der deutschen Nationalelf, Halbfinal- und Finalspiele bei der Fußball-EM/WM, Endspiele in Champions League und Europa League mit deutscher Beteiligung - und im DFB-Pokal neben dem Finale eben auch schon die beiden Halbfinalspiele.
Allein mit den acht Ausstrahlungen des Sponsoring-Spots kamen bwin und Ergo auf rund 50 XRP. Dass bwin auf 16 Ausstrahlungen kommt, liegt daran, dass der Spot auch bei Sky lief - was auf die Gesamt-Reichweite aber nur geringe Auswirkungen hatte. Zum Verständnis der XRP: Hier handelt es sich um eine Brutto-Reichweite, die Einzel-Reichweite jeder Ausstrahlung wird somit aufaddiert. Ein Beispiel: Läuft ein Spot zehn Mal und erreicht dabei jeweils fünf Prozent der gemessenen Vodafone-Haushalte, ergibt das für den gesamten Tag 50 XRP - auch wenn es immer die gleichen fünf Prozent gewesen wären.
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