🎙️De cara a la temporada navideña, hablamos con Teresa Sánchez-Sicilia Valero, responsable de marketing de Casa Losito, marca de panettone.
El panettone se ha consolidado como uno de los dulces navideños habituales entre los españoles. ¿A qué se debe este éxito?
Las innovaciones de producto son muy reclamadas y solicitadas por el consumidor que siempre busca algo diferente. ¿Qué aporta en este sentido Casa Losito al mercado de los panettones? En nuestra estrategia comercial, optamos por dejarle la comercialización en exclusiva al Corte Inglés, buscando un cliente que quiere un producto y que escoge entre variedad de marcas, y optando por un posicionamiento entre consumidores españoles. Partíamos de la base que 1 de cada 3 consumidores españoles ha comprado alguna vez en el Corte Inglés, por lo que era un buen punto de acceso a clientes potenciales.
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