Was passiert, wenn zwei Technologie-Experten eine Umweltfirma gründen? Sie suchen Lösungsansätze, wie der bessere Einsatz von Technologie die Probleme lösen kann, die der schlechte Einsatz von Technologie schafft. Anne Coghlan und Brian O´Kelly stecken…
Aber, so Coghlan, die Veränderung hat begonnen. Nicht nur der öffentliche Druck auf die Digitalbranche nimmt zu.
Für Robert Prengel, den Director Sustainable Corporate Transformation bei PWC, stellt die CSRD einen „wesentlichen Impuls“ für mehr Transparenz dar. Was ihm besonders gefällt ist die verpflichtende Maschinenlesbarkeit der Berichte. „Durch ein verpflichtendes elektronisches Format und das Tagging im Nachhaltigkeitsbericht, wird mehr Transparenz geschaffen werden“.
Aber auch die Publisher bekommen von der streitbaren Britin ihr Fett weg. Sie zeigt den Screenshot einer britischen Nachrichten-Seite. Obwohl die Texte unscharf gemacht wurden, erkannt man am Layout mühelos die Daily Mail aus London. Ein fettes Retargeting-Banner im Kopf, ein automatisch gestartetes Video in der rechten Browserecke, prominente Skyscraper links und rechts vom Content und zahlreiche kleinere Inventare zieren die Seite.
Und wie immer, wenn es um Umweltschutz geht, ist Müllvermeidung besser als Recycling. Das gilt auch für die digitale Werbung. Das Vermeiden von Streuverlusten ist einer der größten Hebel, die man bei Scope3 sieht. „Das Vermeiden von AdFraud, mangelnder Aufmerksamkeit bei Werbemitteln, redundante Werbeausspielung, nicht funktionierendes Frequency Capping sind alles Leistungsmerkmale, die heute schon eine Rolle spielen.
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