Cookie-Ersatz Topics: Googles Modell für Online-Werbung Chrome Marketing
Google hat es sich zur Aufgabe gemacht, die Onlinewerbung neu zu erfinden. Googles Meinung hat Gewicht, denn das Unternehmen bringt Chrome heraus, den meistgenutzten Browser der Welt. Ende Januar hat der Konzernvorgestellt: Chrome soll automatisch erfassen, welche Websites ein Nutzer besucht, und ihm bestimmte Interessen zuordnen. Wer etwa täglich auf Sportschau.de surft, ist ein Sportfan; wer hingegen die Website der New York Times aufsucht, ist vermutlich an Politik interessiert.
– der ebenfalls als Kompromiss gedacht war. Statt Interessen zu sammeln, sollte der Browser über ein komplexes System Nutzer bestimmten Kohorten zuordnen, die dann von der Werbebranche adressiert worden wären.Dieses System stieß von allen Seiten auf Kritik. Die Wettbewerber befürchteten, dass Google den wahren Datenschatz aus dem Browser für sich behalten und alle anderen mit sehr viel vageren Informationen abspeisen wolle.
Dennoch ist die Werbeindustrie wenig begeistert von Topics, weil es viel weniger Targeting ermöglicht als Cookies. Bestimmte Werbemethoden wie das bei Firmen beliebte und Verbrauchern gehasste Retargeting sind mit Topics überhaupt nicht möglich.
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