Die diversen Krisen haben den deutschen Werbemarkt auch 2023 fest im Griff. Dennoch gibt es Grund zu vorsichtigem Optimismus. Mit welchen Entwicklungen und Herausforderungen gerechnet werden muss, zeigt folgende Analyse. Prognose ExecutiveBriefing
Frank-Michael Schmidt gilt als ein besonnener Kopf. Der Präsident der WPP-Agenturen in Deutschland und CEO der Agenturgruppe Scholz & Friends hadert damit, eine Prognose für 2023 zu geben. Für das eigene Haus, also die"Freunde" rechnet er mit einem deutlichen Plus. Für seine Branche, sagt er, wird es schwer werden.
Wie schwer? Genau genommen heißt es, wie schon zu Beginn der Corona-Pandemie,"Fahren auf Sicht", sagt er.
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