Strategie-Wechsel: Wieso die Deutsche Telekom keine eigenen fiktionalen Serien mehr produzieren will
Von"Deutsch-Les-Landes" über"Wild Republic" bis zuletzt"Oh Hell": Seit 2018 versuchte die Telekom, ihr IPTV-Produkt Magenta TV auch mit fiktionalen Eigenproduktionen zu stärken. Damit ist bald Schluss.
"Der Markt für Auftragsproduktionen im Serienbereich hat sich verändert. Im heutigen Überangebot ist es unglaublich schwierig mit einer beauftragten Serie einen spürbaren Push für unser Produkt zu bekommen", erklärt Arnim Butzen, seit April TV-Chef der Telekom und vorher schon als Marketingchef Wegbegleiter von Magenta TV,.
Doch es ist nicht nur der härtere Wettbewerb, wie Butzen einräumt."Wir haben gelernt, wie schwierig es ist, erfolgreiche Serien zu produzieren. Selbst wenn man aber ganz viel richtig macht, ist es schwerer geworden aufzufallen und sich darüber zu differenzieren.
Das von der Telekom gerne verfolgte Modell von Koproduktionen verschiedener Partner, die jeweils eine Stufe der Verwertungskette für sich haben, sei von der Realität überholt worden. Oder in den Worten von Arnim Butzen:"Es gibt weniger mögliche Partnerschaften als früher, wenn Medienhäuser Verwertungsstufen lieber im Haus behalten.
Butzen weiter:"Deswegen und weil andere personell und finanziell besser aufgestellt sind, werden wir uns künftig im Bereich fiktionaler Auftragsproduktionen zurückhalten." Abseits dieser Entscheidung für einen Abschied aus der Auftragsproduktion von neuen Serien sind jedoch weitere Staffeln der kulinarischen Reisereportage"Herr Raue reist" sowie Johannes B. Kerners Talkformat"Bestbesetzung" bestellt, wie er im DWDL.de-Interview bestätigt.
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