'Si hay privilegios no hay diversidad', la lucha de WaltDisneyComp por hacer una comunicación más inclusiva llega a ElOjo2022
Tras la intervención de André, Yan ha retomado la conversación desde el punto de los privilegios. «Es muy difícil dejar la postura del privilegio para dar paso a estas nuevas realidades».
A continuación ha sido el turno de Pasil, que ha comenzado su intervención diciendo que la publicidad es solo una parte de la comunicación hoy, y que cuando empezó hace 50 años se hacían publicidades sobre el bien público y sobre temas sociales. «Hoy el Consejo Publicitario Argentino sigue poniendo el foco en la sociedad, pero sobre los temas que le interesan hoy en día, que son la inclusión, la igualdad y el género».
El experto ha recordado también que lo que hacen las marcas y la publicidad no es altruismo, es comercial. «tienen que ver con que es exactamente eso lo que buscan lasy las marcas tienen que dirigirse a ellos, porque sino no les van a comprar». Además, Pasail ha hecho un llamamiento a la coherencia: «hay que pedir coherencia entre lo que se vende y lo que se hace», apunta.
A la pregunta sobre cómo incluir la diversidad en la comunicación publicitaria, Pasil ha mostrado la herramienta que el CPA lanzó en 2019 con los, a la que se sumaron 60 agencias, marcas y medios. Por último, el experto ha recordado que «hay mucha más diversidad que el género. Hay mucha gente que vive en la pobreza, gente con discapacidad… y esto no se nos puede olvidar.
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