En 2021 las Administraciones públicas convocaron 2.997 concursos de publicidad y comunicación, con 1.412 millones de euros de presupuesto
El Estudio La FEDE Los Concursos de Publicidad de la Administración confirma que la Administración en su conjunto es el mayor anunciante del país, y presupuesta una inversión en publicidad y comunicación muy superior a la de cualquier empresa o compañía privada.
José Carlos Gutiérrez, presidente de La FEDE, señala que “el estudio confirma que la Administración pública en su conjunto es el mayor anunciante del país, si se consideran los presupuestos para publicidad de sus concursos. Nuestro objetivo es Hay tres grandes concursos de servicios postales, dos de Euskadi y uno de Aragón que, sin ser exclusivamente de publicidad directa, suelen incluir información y publicorreo de la administración a los ciudadanos, y a los que pueden presentarse las empresas de publicidad directa. Completa la lista un concurso de Digital para la creación, diseño, maquetación y mantenimiento de páginas web de Bizkaia Lantik, por 18 millones de euros.De los 2.
Se convocaron 351 concursos de Diseño y Edición, el 11,7% del total, con 42,1 mm.€ de presupuesto, el 2,9% del total. Este apartado tampoco se contemplaba de forma separada en el anterior estudio, pero es importante por convocar un buen número de concursos de presupuestos no muy elevados. Por presupuesto, también destaca la Ad. Local con 551,6 mm.€, un 39% del total.La Ad. Autonómica convocó concursos por un presupuesto de 88,7 mm.€ . Otros 540,3 mm.€ corresponden a Empresas Públicas dependientes tanto de la Ad. Central, como de las autonómicas y locales. La Ad. Central presupuestó 160,7 mm.€ ; y además hubo 16,7 mm.€ de los concursos de la Ad. Europea.
Por trimestres, en el último del año se concentró el 31,7% del presupuesto, y en el primero el 30,3%; mientras en el segundo solo fue el 21% y en el tercero el 17%. Por número de concursos destaca el tercer trimestre, que concentró el 29,1%; seguido del26,4% del primero; el 24% del cuarto, y el 20,4% del segundo trimestre.
GENERAL. Publicidad General, gestión integral de campañas de publicidad, y distintos servicios relacionados con las mismas.
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