¿En qué momento debe colarse la marca responsable del anuncio que estamos viendo en esa campaña? Los marketeros tienden a...
¿En qué momento debe colarse la marca responsable del anuncio que estamos viendo en esa campaña? Los marketeros tienden a pensar que cuanto antes mejor. Tienen poco tiempo y se enfrentan a una atención escasa por parte de los consumidores. Mejor asegurarse de que las cosas llegarán antes que nunca y tener una oportunidad. Pero, posiblemente, si lo piensan y si así lo hacen, se están equivocando.
Tal y como apuntan los datos de este nuevo estudio, en la publicidad televisiva, el mayor éxito se logra si se sigue un esquema de mostrar. Esto es, es mejor ver antes el coche o el perfume y que luego nos digan quién es la compañía que está detrás de lo que ha intentado convencernos de su potencial.
¿Cómo han llegado los investigadores a estas conclusiones que, reconocen, chocan un poco con lo que se asume como cierto en marketing y publicidad de forma tradicional? Para hacerlo han estudiado el comportamiento de los consumidores en relación a los productos del supermercado, moniterando qué se compraba después de estar expuestos a los anuncios.
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