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¿Quién hace los discursos de los presidentes de las empresas, incluso los del Gobierno? Hay directores generales, que son meros floreros. Por eso, si el máximo responsable de una empresa no escribe lo que ve, lo que siente y lo que puede pasar, debe buscar escribientes y asesores de máximo nivel para que sus supuestas palabras no le jueguen una mala pasada.
En términos de Bolsa, los asesores y jefes de gabinete o de Prensa, juegan hoy, como ayer, un papel importante respecto a lo que el mercado percibe de las empresas donde trabajan. Dicen que eso es comunicar, pero no lo es. Tomemos nota:"Hay muy pocas empresas en las que el director general escribe el informe anual. Leemos entre 300 y 400 informes al año.
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