Die Deutsche Bahn AG schreibt ihren gesamten Mediaetat europaweit aus. Das Volumen beläuft sich auf rund 315 Millionen Euro über die Grundlaufzeit von vier Jahren, bestätigt der Berliner Logistikkonzern auf Anfrage von MEEDIA. Der Komplettetat werde zum…
Die Ausschreibung der Bahn sieht vor, dass auch Bietergemeinschaften im Rennen um den Etat erlaubt sind – was angesichts der Größe des Budgets nur sinnvoll erscheint. Es ist übrigens das zweite Mal, dass die Bahn nach 2019 ihren gesamten Mediaetat europaweit ausschreibt.
Die kampagnen- oder maßnahmenbezogenen Budgetgrößen reichen von dreistelligen Summen bei Einzelmaßnahmen bis zu Dachkampagnen mit Investitionen im zweistelligen Millionenbereich. Das Los 1 umfasst laut der Bahn die Leistungen Klassik, Digital und Einzelmaßnahmen sowie Recruiting und Stellenbörsen. Im Los 2 wird das Media-Mix-Modelling ausgeschrieben. Damit soll der weitere Ausbau der daten- und systemgetriebenen Mediaoptimierung vorangetrieben werden.
Die Zusammenarbeit mit den neu zu bestimmenden Dienstleistern wird voraussichtlich am 1. Januar 2023 beginnen. Die Grundvertragslaufzeit ist vier Jahre mit Option auf Verlängerung um bis zu weitere vier Jahre. Bahn-CMO Jürgen Kornmann sagt: „Die Erfahrungen während der Pandemie haben gezeigt, dass wir unsere Botschaften künftig noch zielgerichteter, digitaler und nachhaltiger ausspielen müssen. Dafür suchen Partner*innen, die uns mit neuen Impulsen für den gesamten Mediaeinkauf, für unsere Mediastrategie und -planung, aber auch im Bereich Technologie versorgen.
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