W&V-Kolumnist Jochen Schlosser hält nichts von Trends. Er findet, Trends müssen wieder Trends sein und nicht das wiedergeben, was ohnehin klar ist.
und in anderen Medien, dann ist da sicherlich viel Handfestes dabei. Ist alles eingetreten? Natürlich nicht, niemand von uns hat eine funktionierende Glaskugel daheim. War viel Quatsch dabei? Ja sicher, auch das liegt in der Natur der Sache. Mobile Advertising, Programmatic Audio, CTV und die Cookieless Future – wunderbar.
Tatsächlich schaffen es nur wenige Trends sich wirklich langfristig in einer Branche zu etablieren. Die Themen, welche wir in den letzten Jahren immer wieder genannt haben, sind aber real, sie sind nicht wegzudiskutieren, sie stellen einen Umbruch der gesamten Branche dar. Als Trends sollte man diese Themen daher nicht verkaufen, auch nicht, wenn es immer wieder für einen erfolgreichen Artikel zum Anfang des neuen Jahres sorgt.
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