Mit Joytopia hatte BMW zur IAAmobility ein eigenes Metaversum ins Leben gerufen, das die Markenbotschaften des Hauses einem jungen Publikum spielerisch vermitteln sollte. Das Experiment gelang. Teaser!
Es war eine Pionierleistung und eigentlich hat BMW diesen Umstand der Pandemie zu verdanken. Denn bei der internationalen Automobilmesse IAA Mobility, die für BMW so unermesslich wichtig ist, wollte der Autobauer freilich Präsenz zeigen, sagt Stefan Ponikva, Leiter BMW Markenkommunikation und -erlebnis."Wir wussten aber, dass dank Corona außer den Deutschen niemand kommen würde." Die IAA fand vom 7. bis 12. September 2021 statt.
Eine Herausforderung war das Vorhaben allemal – nicht nur in technischer Hinsicht. Und doch bewältigte das Team um Stefan Ponikva, seine Agentur The Game und die Technologieplattform Journee sie in kürzester Zeit. Alle Ziele wurden erreicht.
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