Las empresas se han convertido en los agentes que gozan de mayor confianza de los ciudadanos, por encima de gobiernos,...
Las empresas se han convertido en los agentes que gozan de mayor confianza de los ciudadanos, por encima de gobiernos, medios de comunicación u ONGs, otorgando a las marcas un papel de liderazgo social que nunca habían ejercido antes.
“El contexto de incertidumbre actual, sumado a los retos que la sociedad tiene por delante, modifica nuestras convicciones sobre la función de las empresas y sus objetivos”, señaló“Si las empresas son las instituciones que más confianza inspiran ahora mismo, entonces las marcas son las narrativas más poderosas. Y con el poder viene la responsabilidad”.
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