Auch am Donnerstag hat Lidl wieder eine beachtliche TV-Reichweite erzielt. Weit über 200 Spots des Discounters flimmerten in den Werbepausen der Sender. Die adscannerdata-Insights zur TV-Werbung...
Nachdem Lidl schon am Mittwoch die Werbe-Power deutlich nach oben gefahren hat, war der Discounter auch einen Tag später wieder überaus erfolgreich mit seiner TV-Kampagne. Zwar liefen nicht erneut mehr als 300 Spots im deutschen Fernsehen, doch die 279 Ausstrahlungen vom Donnerstag führten wieder zu einer beeindruckenden Reichweite von 233,20 XRP, wie AdScanner ausgerechnet hat.
Damit brachte es Lidl auf eine mehr als doppelt so hohe Reichweite wie die Zweit- und Drittplatzierten Ikea und Deutsche Bahn zusammen. Diese lagen bei 93,11 beziehungsweise 83,53 XRP. Ikea führte allerdings das Ranking der am häufigsten beworbenen Marken an: Für das schwedische Möbelhaus wurde innerhalb eines Tages ganze 364 Mal geworben.
Statt einer durchschnittlichen Werbeinsel-Reichweite macht AdScanner also auch Unterschiede innerhalb eines Werbeblocks sichtbar. Statt der bislang branchenüblichen GRP spricht AdScanner daher von XRP , die sich immer auf die gemessenen Vodafone-Haushalte beziehen. Da es sich um Brutto-Reichweiten handelt, werden dafür die Einzel-Reichweite jeder Ausstrahlung aufaddiert.
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