Marktforschung zu Consumer Tech: Licht am Ende des Tunnels IFA Marktanalyse Smartphone
Die Technikbranche macht harte Zeiten durch, doch ein Ende des Tunnels scheint in Sicht. Den Konsum treibt die Generation X, die Jüngeren stellen Nachhaltigkeit stärker in den Vordergrund. Von der Entwicklung profitieren vor allem bekannte Marken. Das wurde auf dem IFA Innovation Media Briefing in Berlin deutlich.Dort stellte GfK-Experte Norbert Herzog der Technologiebranche bessere Zeiten in Aussicht.
Den Erhebungen von GfK zufolge, die den nordamerikanischen Markt ausklammern und sich auf die EU und Großbritannien konzentrieren, profitieren davon vor allem die dicken Fische im Teich. Bekannte, führende Marken ziehen insgesamt mehr Kunden an als neue Unternehmen, die sich das Vertrauen noch erarbeiten müssen. Schlüsselgruppe sie dabei die Generation X, also die von Mitte der 1960er bis Mitte der 1980er Jahre Geborenen.
gekennzeichnet sind, weitaus besser als solche ohne oder mit nur einem Siegel – und das auch noch zu höheren Preisen. Keine Überraschung, dass Hersteller diese Entwicklung zuletzt verstärkt ins Schaufenster stellen.Positiv auf das Kaufverhalten wirken sich laut GfK zudem eine höhere Produktqualität und der Zuschnitt auf spezielle Einsatzzwecke aus.
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