AdScanner Insights zur TV-Nutzung: Enpal war am Freitag eines der Unternehmen, das oft warb, aber nicht allzu oft gesehen wurde.
In Zusammenarbeit mit AdScanner veröffentlicht das Medienmagazin DWDL.de täglich die Hitlisten der Produkte, für die am Vortag im TV die meisten Spots geschaltet bzw. deren Spots die höchsten Reichweiten erzielt haben. Seit Anfang Mai findet die Auswertung nun also auf Produkt-Ebene statt: Sind mehrere unterschiedliche Spots für das gleiche Produkt geschaltet, zählen wir diese zusammen.
Die Messung der Reichweiten basiert auf der sekundengenauen Erhebung der TV-Nutzung von rund einer Million Haushalten in Zusammenarbeit mit Vodafone. Statt nur einer durchschnittlichen Werbeinsel-Reichweite kann AdScanner auch Unterschiede innerhalb eines Werbeblocks sichtbar machen. Daher werden aus dem branchenüblichen GRP , der Brutto-Reichweite in Prozent, die den erzeugten Werbedruck misst, bei AdScanner der sekundengenaue XRP , bezogen auf die gemessenen Vodafone-Haushalte.
Das lag auch daran, dass kein einziger Spot auf einem der großen Sender lief. Enpal vermutete seine Zielgruppe ausschließlich in der Nische und warb am Häufigsten bei N24 Doku, Home & Garden TV und bei Servus TV. Auf diese drei Kanäle entfielen rund ein Drittel aller Buchungen am Freitag. Somit gesellt sich Enpal zu weiteren Firmen, die zwar häufig in den Werbeinseln vertreten sind, aber hauptsächlich in der Nische vorkommen.
Zum Verständnis der XRP: Hier handelt es sich um eine Brutto-Reichweite, die Einzel-Reichweite jeder Ausstrahlung wird somit aufaddiert. Ein Beispiel: Läuft ein Spot zehn Mal und erreicht dabei jeweils fünf Prozent der gemessenen Vodafone-Haushalte, ergibt das für den gesamten Tag 50 XRP - auch wenn es immer die gleichen fünf Prozent gewesen wären. URL zu diesem Artikel: https://www.dwdl.
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