[Sponsored Post] Nachhaltige Werbung: Prüfen Sie Ihre Glaubwürdigkeit! via wuv
Glaubwürdigkeit ist entscheidend
Die Gründe dafür sind vielfältig. Besonders sticht jedoch hervor, dass die Kampagne den nachhaltigen Ansatz glaubwürdig kommunizieren muss, um positive Effekte auf das Markenimage und auf die Aktivierung der Zielgruppe auszulösen.Ob eine Kampagne in den Augen der KonsumentInnen jedoch wirklich glaubwürdig ist, prüfen die Hamburger Werbewirkungsforscher von
mittels einer Kombination aus impliziter Messung, Imageparametern und Aktivierungsfragen. So kann vorab sichergestellt werden, dass die Kampagne den Zielsetzungen entspricht, ohne dass ein sechs- oder siebenstelliges Mediabudget wirkungslos verpufft.für den Erfolg einer Kampagne wegweisend sein kann, lässt sich beispielhaft anhand einer geplanten TV-Kampagne erläutern. Ein Energiekonzern möchte eine Image-Kampagne zum Thema „Unsere Erde“ starten.
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