Wie zeigt man als Marke gesellschaftliche Verantwortung, ohne unglaubwürdig zu wirken? Auf der Moonova erklärte Kristina Bulle von P&G, wie das bei Pampers, ARIEL und Always Deutschland gelingt. purpose brand
Wie zeigt man als Marke gesellschaftliche Verantwortung, ohne unglaubwürdig zu wirken? Das war die Frage, die Kristina Bulle, Procter & Gamble DACH, in ihrer Keynote am dritten Tag der Moonova im Gepäck hatte."Der Zeitpunkt dieser Konferenz könnte nicht besser gewählt werden, denn Vertrauen und Glaubwürdigkeit sind hochaktuelle Themen", sagte Kristina Bulle.
Durch die vielfältigen Möglichkeiten, die Marken heute haben, sei es zwar noch nie so leicht gewesen wie heute, sich als Marke einen Namen zu machen - aber auch noch nie so einfach, seinen guten Ruf wieder zu verlieren."Marken sind unter ständiger Beobachtung", so Bulle."Wir als Markenverantwortliche bewegen uns permament auf der offenen Bühne, manchmal sogar im Glashaus.
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