Feiertag ist Flirttag: Parship und ElitePartner drehen auf - die adscannerdata-Insights zur TV-Werbung vom Donnerstag…
In Zusammenarbeit mit AdScanner veröffentlicht das Medienmagazin DWDL.de täglich die Hitlisten der Produkte, für die am Vortag im TV die meisten Spots geschaltet bzw. deren Spots die höchsten Reichweiten erzielt haben. Seit Anfang Mai findet die Auswertung nun also auf Produkt-Ebene statt: Sind mehrere unterschiedliche Spots für das gleiche Produkt geschaltet, zählen wir diese zusammen.
Die Messung der Reichweiten basiert auf der sekundengenauen Erhebung der TV-Nutzung von rund einer Million Haushalten in Zusammenarbeit mit Vodafone. Statt nur einer durchschnittlichen Werbeinsel-Reichweite kann AdScanner auch Unterschiede innerhalb eines Werbeblocks sichtbar machen. Daher werden aus dem branchenüblichen GRP , der Brutto-Reichweite in Prozent, die den erzeugten Werbedruck misst, bei AdScanner der sekundengenaue XRP , bezogen auf die gemessenen Vodafone-Haushalte.
Die Vielzahl an Ausstrahlungen - nicht nur bei kleinen, sondern auch bei großen Kanälen - brachte Parship schließlich sogar die Spitzenposition im XRP-Ranking von AdScanner ein: Mit 101,57 Punkten konnte kein anderes Unternehmen am Donnerstag so viel Aufmerksamkeit mit seinen Spots generieren. Den größten Anteil daran hatten die bei ProSieben gezeigten Spots, die knapp 20 Prozent ausmachten. Hier machte sich offenbar die Werbung im"Topmodel"-Umfeld bemerkbar.
Im Duell der Fast-Food-Ketten setzte sich derweil McDonald's durch, das mit der Bewerbung seines McMenüs auf 82,20 XPR-Punkte kam und damit über zehn Punkte vor Burger King landete. Allerdings benötigte Burger King für seinen Wert nur halb so viele Spot-Ausstrahlung wie der Konkurrent. Beide Unternehmen fuhren dabei ihre höchsten Reichweiten bei ProSieben und RTL ein.URL zu diesem Artikel: https://www.dwdl.
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