Werbung muss spätestens seit den immer knapperen Budgets in den Marketingabteilungen messbare Ergebnisse liefern. Warum das inzwischen aber nicht mehr ausreicht, erklärt Peter Metz von Sassenbach Advertising.
Ich erinnere mich noch an Kampagnen wie"Geiz ist geil" oder"3,2,1 … meins!" aus den 2000er-Jahren. Ganz Deutschland hat darüber geredet. Aber dass einzelne Kampagnen die ganze Republik bewegen, ist längst Seltenheit geworden.
Auch dass man eine einzige Werbebotschaft mit einem Werbedruck im dreistelligen Millionenbereich über TV, Print und Plakat über ganz Deutschland streut, um die Menschen in die Läden zu bringen. Und auch die Messung des Werbeerfolges am Umsatz nur zum Jahresende gehört längst der Vergangenheit an.
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