Ausgerechnet der Manager des größten Rivalen rückt an die Spitze von Deutschlands beliebtestem Sportartikelhersteller. Das ist noch nie vorgekommen. Herausforderungen erwarten Gulden bei Adidas genug.
Björn Gulden wird sich umstellen müssen. Oder er leidet künftig unauffällig. Der Norweger ist Fan von Borussia Dortmund und er litt stets, wenn der BVB gegen Bayern München verlor, was häufiger vorkommt. Guldens Fan-Sein mag zu einem gerüttelten Maß dadurch bedingt sein, dass Puma Ausrüster und Anteilseigner bei der Borussia ist.
. Seit Dienstagmittag ist er offiziell: Puma-Chef Björn Gulden gibt seinen Posten nach neun Jahren mit sofortiger Wirkung ab und ab dem 1. Januar 2023 wird er neuer Vorstandsvorsitzender beim gemessen am Umsatz dreimal so großen Rivalen Adidas. Dort verabschiedet sich der glücklose Amtsinhaber Kasper Rorsted noch diese Woche. Ihm folgt übergangsweise bis Jahresende Finanzvorstand Harm Ohlmeyer.
Die Erleichterung von Adidas-Aufsichtsratschef Thomas Rabe über Guldens Verpflichtung spricht aus jeder Zeile in einer vom Herzogenauracher Drei-Streifen-Konzern verbreiteten Erklärung."Björn Gulden verfügt über fast 30 Jahre Erfahrung in der Sportartikel- und Schuhbranche. Daher kennt er sich in der Industrie bestens aus und ist im Sport und Sporthandel hervorragend vernetzt", lässt sich Rabe, im Hauptberuf Chef des Medienriesen Bertelsmann, zitieren.
All dies ist freilich längst Geschichte und Teil der Markenfolklore. Heute ist Adidas nach dem US-Rivalen Nike die Nummer zwei der Sportartikelwelt und Puma die Nummer drei. Zwei Wettbewerber, mehr aber auch nicht.
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