Frank Dopheide, Gründer der Agentur HumanUnlimited erläutert, wie Firmen und Organisationen mit Haltung und der Übernahme gesellschaftlicher Verantwortung aus Orientierungslosigkeit, Beliebigkeit und Schaumschlägerei herausfinden.
Herr Dopheide, Sie haben vor zwei Jahren eine Agentur aufgemacht, die sich vornehmlich mit Purpose befasst. Was war Ihre Gründungsidee?
„Viele kaufen bereits Marken, die konkret etwas für eine bessere Umwelt und damit auch für sie tun. Der Produktnutzen allein reicht nicht mehr.“Nach dem, was Sie sagen, lässt sich Purpose nicht willkürlich wählen. Und er kommt obendrein nicht ohne gesellschaftliche Verankerung aus.
Sollte ein Purpose fürs ganze Unternehmen gelten oder sollte jede Produktmarke einen eigenen besitzen? Die Idee des Purpose basiert darauf, dass Kunden ihr Kaufverhalten nicht nur am unmittelbaren Eigeninteresse, sondern auch am längerfristigen Gemeinschaftsinteresse ausrichten. Das ist zwar schnell bekundet, aber damit noch lange nicht umgesetzt. Wie realistisch ist dieser grundlegende Wandel im Kundenverhalten?
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