Weihnachten steht vor der Tür und die Konsumlaune ist im Keller. Worauf muss sich die Markenkommunikation in Krisenzeiten einstellen - bei der Preissetzung, den Werbebudgets und den Mediaplänen? Weihnachten Budget Krise Geschäft Konsum
Weihnachten steht vor der Tür und die Konsumlaune ist im Keller. Worauf muss sich die Markenkommunikation in Krisenzeiten einstellen - bei der Preissetzung, den Werbebudgets und den Mediaplänen?Laut GfK ist die Kauflaune auf einem historischen Tief. Auch die Unternehmen ächzen über Risse in den Lieferketten, Rohstoffknappheit und wachsende Ausgaben für die Weihnachtsproduktion.
Wie soll das Marketing reagieren?Seit die Welt coronakrank ist, Putin Raketen auf die Ukraine schießt und Waldbrände und Ölknappheit uns bedrohen, prasseln die schlechten Nachrichten nur so auf uns ein. Das schlägt nicht nur auf die Stimmung, sondern auch auf das Konsumklima. Laut GfK ist die Kauflaune auf einem historischen Tief. Schon in der Coronakrise ist die Nachfrage stark eingebrochen, weil die Menschen kaum Möglichkeiten hatten, ihr Geld auszugeben.
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