Bis der Hoodie im Silicon Valley und auf den Laufstegen ankam, hat es ein Weilchen gebraucht. Nun behauptet KanyeWest, das perfekte Modell entworfen zu haben. Über den Imagewandel des Pullis mit Kapuze.
Wie gesagt, es ist ein Pulli mit Kapuze. Ohne Logo, ohne Aufdruck. Auf den ersten Blick sieht er aus wie ein generischer Werbegeschenk-Hoodie, der bei tshirt-druck24.de noch schnell mit irgendeinem Werbespruch beflockt wird. Dann aber fallen die Design-Details auf: Die Kapuze hat keine Kordel. Am Hinterkopf läuft sie spitz zu, fast wie bei einer Mönchskutte. Der doppellagige Baumwollstoff ist extradick und superflauschig.
Anzug und Krawatte gleich alte Welt, Digitalisierungsskepsis, starre Hierarchien. Hoodie und Sneakers gleich New Economy, flachere Hierarchien, digitaler Neoliberalismus in all seiner Pracht und Hässlichkeit. Kaum ein Kleidungsstück symbolisiert diesen Shift so sehr wie der Hoodie. Nur in der Politik hat er sich komischerweise noch nicht durchsetzen können. Auch wenn Robert Habeck als Vizekanzler schon zu manchen Bürgersprechstunden einen getragen hat. Unter dem Sakko.
Nun aber wirklich zurück zu Kanye West: Er beabsichtigt mit seinem Perfect Hoodie, dem Kapuzenpulli nach Jahrzehnten seiner popkulturellen Aufwertung und des Einzugs in die Chefetagen und Luxusboutiquen zu dem zu verhelfen, was die amerikanische Talk-Masterin Oprah Winfrey als"full circle moment" bezeichnen würde: Der Kreis soll sich schließen, aber es soll zugleich ein Aha-Moment sein, der erkennbar macht, dass nicht alles genauso ist wie vorher.
Wobei der Perfect Hoodie schon irgendwie seltsam geschnitten ist. Die Arme sind sehr lang und weit, der Torso ist aber verkürzt, in der Fachsprache heißt das. Würde man ihn körperbetonter tragen wollen und eine Nummer kleiner bestellen, wäre er bauchfrei.
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