La encuesta del área que lidera Tom Pepper ha detectado que los marketeros españoles están notando mayor presión para ser...
La encuesta del área que lideraha detectado que los marketeros españoles están notando mayor presión para ser creativos y demostrar el ROI de las campañas en esta coyuntura económica. También aprovechamos para comentar con él algunas de las próximas “experiencias” de la firma americana para mejorar en este sentido en las empresas B2B. “Humanizar” y acercar el marketing al cliente es uno de sus objetivos.
El segundo impacto que vimos en el estudio es que los presupuestos en marketing a veces están sufriendo esa presión también. Al haber vientos en contra de la economía los negocios buscan oportunidades para ahorrar costes y a veces el marketing es uno de los sitios a los que se mira.
Tiende a ser un proceso más largo que involucra a múltiples personas de la organización: diferentes puntos de contacto para marketing, construir lade una marca, pero también generar conversiones... Así, queríamos entender qué pasa por la mente de los profesionales del marketing en el ámbito B2B, porque creemos que es un mundo diferente y sufren presiones diferentes.
Y eso se ve en los resultados del estudio, en esas ocho de cada diez personas que creen es que es la mejor estrategia. El 68% creen que construir marca en estos momentos es lo más importante. Pero el reto es la estadística que decía antes: demostrarlo en métricas de crecimiento de negocio, para que el CFO lo entienda.
LinkedIn ha preparado otra fórmula novedosa para hacer marketing: ‘Click to message’ que parece que promueve que cada empleado de marketing cree una campaña de marketing personal. ¿Es así como funciona?
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