Der Händler Edeka will in der Ukraine-Krise nicht schweigen und positioniert sich klar:
Auf den Kanälen ist ein Post des Unternehmens zu sehen, der die Farben der ukrainischen Flagge zeigt und eine unmissverständliche Botschaft:"Freiheit ist ein Lebensmittel".
Edeka knüpft mit seiner Botschaft nahtlos an den eigenen Claim"Wir lieben Lebensmittel" an. Das dürfte in einigen Kreisen die Diskussion entzünden, zu welchen Themen eine Marke Stellung beziehen sollte. Denn natürlich liegt dieses Ereignis der Weltpolitik außerhalb der unmittelbaren Kernkompetenzen der Marke Edeka.
In den nächsten Tagen werden sich vermutlich noch weitere Marken mit eigenen Markenbotschaften zu Wort melden. Auch hier wird es für die Markenverantwortlichen entscheidend sein, den richtigen Tonfall zu treffen, um die eigene Marke nicht ungelaubwürdig zu machen.
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