Seit Monatsbeginn verzichtet die Post auf ihren nationalen Bezug im Firmennamen. Damit betritt der Konzern kein Neuland. Experten sehen Vorteile.
-Abgeordnete Reinhard Houben ist ebenfalls wenig begeistert.
Nur um das Kürzel im Dax zu ändern und um international bloß noch mit drei Buchstaben aufzutreten, ist das ein sehr großer Aufwand mit fragwürdigem Nutzen.Er verweist darauf, dass das Wort "deutsch" im Firmennamen auch eine positive Konnotation hervorrufe. "Das klingt nach , was weltweit anerkannt ist und für Qualität steht." Dass sich der Konzern im Namen trotzdem von "Deutsche Post" verabschiede, sei bedauerlich.Es ist nicht das erste Mal, dass die nationale Komponente eines Firmen- oder Markennamens gestrichen wurde. Aus dem Immobilienunternehmen Deutsche Annington wurde 2015
und 2021 gab es gleich drei Fälle: Aus Royal Dutch Shell wurde Shell, aus Dänisches Bettenlager Jysk und aus Alitalia ITA Airways.Das ist ein logischer Schritt in einem Rebrandingprozess, in dem DHL schon länger im Namen integriert ist und künftig alleinstehend zur internationalen Marke wird.Die Beschwerden über die Deutsche Post haben sich fast verdreifacht.
Im Inland wiederum falle die Umbenennung kaum ins Gewicht, schließlich bleibe die Marke Deutsche Post hierzulande erhalten. Außerdem liefen die Paket- und andere Logistikdienste auch in Deutschland weiter unter DHL - dadurch werde die Marke bekannter und vertrauter.Colin Fernando von der Managementberatung BrandTrust sieht die Umbenennung des Konzerns ebenfalls als "plausiblen und nachvollziehbaren Schritt" in Globalisierungszeiten.
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