Nach antisemitischen Äußerungen von KanyeWest hat adidas die milliardenschwere Partnerschaft mit dem Hiphop-Megastar für beendet erklärt. Colin Fernando, Partner bei der Markenberatung Brandtrust erklärt, welche Lehren Marken daraus ziehen sollten. (H+)
Diese 3 Lehren sollten Marketer aus dem Ende der Beziehung zwischen Adidas und Kanye West ziehen. Doch für viele kommt dieser Schritt zu spät - schließlich scheint"Ye" als Markenbotschafter schon lange untragbar. Colin Fernando, Partner bei der Markenberatung BrandTrust, erklärt, welche Lehren Marken aus dem unrühmlichen Ende der einst so erfolgreichen Kooperation zwischen dem Sportartikel-Riesen und Kanye West ziehen sollten.
Fast könnte man ein wenig Mitleid mit Kasper Rorsted haben: Letzte Woche verkündete Adidas eine erneute Gewinnwarnung, begründet durch die Vielzahl der exogenen und unvorhersehbaren Faktoren in diesem Jahr – von Krieg, über Corona bis zur Inflation. Und nun kommt mit dem Kanye West Fiasko ein 250 Millionen Loch auf Rorsted und Adidas zu, und das alles kurz
. Kanye West scheint dabei ähnlich schwer beherrschbar und unberechenbar zu sein wie die genannten exogenen Faktoren. Gehöriger Unterschied: Das Problem mit West, oder aktuell Ye genannt, ist hausgemacht und die Zuspitzung hat sich seit Längerem abgezeichnet.die beiden täglichen HORIZONT Newsletter.
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