Wer vor dem Shoppen Kaffee trinkt gibt mehr Geld aus
Vor dem Einkaufen noch schnell einen Kaffee? Besser nicht, wenn man Spontankäufe vermeiden möchte. Ein Forschungsteam um Dipayan Biswas, Marketing-Professor an der University of South Florida , fand heraus, dass Koffein das Kaufverhalten stark beeinflusst. Mitte Juni wurde die entsprechende Studie"Caffeine's Effects on Consumer Spending" auf dem Wissenschaftsportal SAGE journals veröffentlicht.
Außerdem beobachtete das Forschungsteam, dass die Probandinnen und Probanden mit koffeinhaltigem Kaffee"unnötigere" Produkte kauften. Nach dem Versuch in Geschäften vor Ort wurde ein weiteres Experiment mit Online-Käufen durchgeführt. Auch hier stellten Biswas und sein Team fest, dass Koffein das Kaufverhalten stark beeinflusst.
impulsive Ausgaben wie beispielsweise der Kauf von fünf Kugeln Eis mit Sahne während einer Diät, bei denen Emotionen und die aktuelle Stimmung ausschlaggebender Faktor sind;Biswas ordnet die Ausgaben nach dem Genuss eines koffeinhaltigen Kaffees in die Kategorie der impulsiven Käufe ein:"Das starke Stimulans Koffein setzt im Gehirn Dopamin frei, was Geist und Körper anregt.
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