Das Portfolio an Arbeitsfeldern im Bereich der digitalen Verlagsangebote ist derzeit gewaltig. Vier Insider aus der Tech-Industrie verraten, was sie Verlagen empfehlen. Und wo man Prioritäten setzen sollte.
„Die beste Strategie für Verlage ist weiter an der Verbesserung der Qualität zu arbeiten.“ Petri Kokkonen ist der Geschäftsführer von Relevant Digital und sein vermeintlich banal anmutender Appell hat es in sich. Es geht darum nicht nur das redaktionelle Angebot noch besser an die Bedürfnisse der Leser anzupassen, sondern gleichzeitig auch noch, die Werbeflächen und -formate so zu verbessern, dass sie maximale Erträge ausspucken.
Die Zeit des Wandels beinhalte für Axel Springer und deren Werbungtreibende einige Chancen aus der Sicht von Lea Riegler – Foto: Media ImpacAuf der Adtrader Konferenz 2022, die Ende Juni in Berlin stattfand, teilten Kokkonen, Torben Heinemann und Loic Sfiligoi sowie Lea Riegler vom Axel Springer Vermarkter Media Impact ihre aktuellen Ideen zur Weiterentwicklung des digitalen Werbeangebots der Verlage.
Interessant war dabei aber, dass es sofort kritische Fragen aus dem Publikum hagelte. Beim einen Publisher sank die Klickrate wegen der Refreshs, andere Publisher haben ihre eigene Lösung programmiert und fragen sich, warum sie die Hilfe eines Dienstleisters benötigen sollten.
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