Die Spätfolgen von Corona zeigen, dass Unilever um eine tiefergehende Transformation nicht herumkommt. Eine neue Unternehmensstruktur und 1500 Führungskräfte weniger sollen jetzt ein höheres Tempo bringen.
In der Ära von CMO Keith Weed war Unilever ein Pionier des Haltungsmarketings. Aber die Spätfolgen von Corona zeigen, dass der Mutterkonzern von Dove um eine tiefergehende Transformation nicht herumkommt. Eine neue Unternehmensstruktur und 1500 Führungskräfte weniger sollen jetzt ein höheres Tempo bringen. Wie schnell die Rosskur konkrete Ergebnisse liefern kann, ist allerdings offen.Es sind gerade verwirrende Zeiten bei Unilever.
WFA-Präsident Raja Rajamannar:"Conny hat bei Unilever trotz sehr herausfordernder Umstände schnell einen starken Eindruck hinterlassen. Sie hat gezeigt, wie Marketing, wenn es mit Empathie umgesetzt wird, helfen kann, den Herausforderungen im Konsumenten-Markt zu begegnen, und sicherstellen kann, dass Marken nicht nur Mehrwert, sondern auch mehr Werte bieten und so in unserer Kultur herausragen.
Diese Stärke beim Liefern von gesellschaftlichen Werten machen nun Investoren dem Konzern zum Vorwurf. Die erste Salve schoss im Januar Fonds-Manager Terry Smith in einem öffentlichen Brief an Investoren des Fundsmith-Fonds:"Unilever wird von einem Management behindert, das besessen davon ist, öffentlich sein Nachhaltigkeitsprofil zu präsentieren, statt sich auf die Grundlagen des Geschäfts zu konzentrieren.
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