Streaming und Burger bestimmen die Werbe-Charts am Samstag adscanner
In Zusammenarbeit mit AdScanner veröffentlicht das Medienmagazin DWDL.de täglich die Hitlisten der Produkte, für die am Vortag im TV die meisten Spots geschaltet bzw. deren Spots die höchsten Reichweiten erzielt haben. Seit Anfang Mai findet die Auswertung nun also auf Produkt-Ebene statt: Sind mehrere unterschiedliche Spots für das gleiche Produkt geschaltet, zählen wir diese zusammen.
Die Messung der Reichweiten basiert auf der sekundengenauen Erhebung der TV-Nutzung von rund einer Million Haushalten in Zusammenarbeit mit Vodafone. Statt nur einer durchschnittlichen Werbeinsel-Reichweite kann AdScanner auch Unterschiede innerhalb eines Werbeblocks sichtbar machen. Daher werden aus dem branchenüblichen GRP , der Brutto-Reichweite in Prozent, die den erzeugten Werbedruck misst, bei AdScanner der sekundengenaue XRP , bezogen auf die gemessenen Vodafone-Haushalte.
Jedenfalls erreichen die RTL+-Spots eine mehr als doppelt so hohe Reichweite wie die zweitmeistbeworbene Marke am Samstag - die mit Amazon Prime Video ebenfalls aus dem Streaming-Bereich kam, wobei es hier vor allem der Spot war, der die Kombination der Prime-Bestandteile hervorhob, der besonders hohe Reichweiten einbrachte.
Zum Verständnis der XRP: Hier handelt es sich um eine Brutto-Reichweite, die Einzel-Reichweite jeder Ausstrahlung wird somit aufaddiert. Ein Beispiel: Läuft ein Spot zehn Mal und erreicht dabei jeweils fünf Prozent der gemessenen Vodafone-Haushalte, ergibt das für den gesamten Tag 50 XRP - auch wenn es immer die gleichen fünf Prozent gewesen wären.
Im Burger-Duell behielt unterdessen am Samstag Burger King mit seinen Spots für die"King's Selection" die Reichweiten-Oberhand über die McDonald's-Spots für die Gläser-Beigabe zum"McMenü" - obwohl die Spots für die Marke mit dem gelben M mit 130 Ausstrahlungen deutlich häufiger liefen als die Burger-King-Spots, die 79 Mal zum Einsatz kamen.
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